Reklamy w EA Sports FC i innych hitach stają się faktem! Electronic Arts chce zarabiać jeszcze więcej
Electronic Arts oficjalnie uruchomiło nową inicjatywę o nazwie EA Advertising.
Celem projektu jest rozwój biznesu reklamowego w najpopularniejszych grach wydawcy, przede wszystkim w sportowych hitach spod szyldu EA Sports.
Nowa platforma ma umożliwić markom znacznie szerszą obecność w grach takich jak EA Sports FC 26, serie Madden czy College Football. Mowa zarówno o reklamach umieszczanych na wirtualnych bandach i stadionach, jak i o bardziej zaawansowanych partnerstwach obejmujących specjalne wydarzenia, wyzwania oraz sponsorowane aktywności dostępne bezpośrednio w grach. EA podkreśla, że chce tworzyć kampanie, które będą naturalnie wpisywać się w sportowe otoczenie produkcji.
Firma argumentuje, że gry wideo stały się jednym z najskuteczniejszych kanałów dotarcia do odbiorców. Według przedstawicieli EA gracze są znacznie bardziej zaangażowani niż widzowie tradycyjnej telewizji czy platform streamingowych, co czyni reklamy w grach atrakcyjnymi dla globalnych marek. Już wcześniej w produkcjach EA pojawiały się współprace z takimi firmami jak Visa, State Farm czy Vans.
Temat reklam w grach EA budzi jednak kontrowersje. Wielu graczy pamięta sytuację z 2020 roku, gdy do pełnopłatnej gry UFC 4 dodano reklamy po premierze. Decyzja spotkała się z falą krytyki i ostatecznie wydawca wycofał się z tego rozwiązania. Od tamtej pory Electronic Arts wielokrotnie zapewniało, że wszelkie działania reklamowe będą realizowane ostrożnie i z poszanowaniem dla odbiorców, czyli graczy.
Powstanie EA Advertising pokazuje jednak, że firma traktuje reklamę jako jeden z ważnych kierunków rozwoju biznesu. W czasach rosnących kosztów produkcji gier i coraz większych budżetów marketingowych dodatkowe źródła przychodów stają się dla największych wydawców niezwykle atrakcyjne. Pytanie brzmi, czy gracze zaakceptują jeszcze większą obecność marek w produkcjach, za które często płacą pełną cenę.
