RTV Euro AGD promował GTA 6. Teraz UOKiK komentuje
Promocja GTA 6 ruszyła już na dobre i każdy stara się dołożyć swoją cegiełkę do tego, by o nowej grze Rockstar Games było głośno, choć nie zawsze w rzetelny sposób. Polska sieć sklepów z elektroniką dobitnie się przekonała o tym, że pośpiech i dewiza "nieważne jak mówią, ważne, że mówią" nie zawsze są najlepszymi doradcami.
Grand Theft Auto VI jest dopiero dostępne w przedsprzedaży, lecz już teraz widać, jak duże zainteresowanie wywołuje najnowsze dzieło Rockstar Games, które 19 listopada zadebiutuje na PlayStation 5 i Xbox Series X|S. Jeszcze przed oficjalnym startem kampanii promocyjnej grą interesowali się nie tylko gracze, ale i wielkie firmy, bo niektóre posty były stylizowane na estetykę kojarzącą się z Vice City. Jednak nie każda forma reklamy cieszy się powszechnym uznaniem.
Wraz z końcem sierpnia głośno się zrobiło o tym, że w sklepach RTV Euro AGD można było zobaczyć klipy promujące nadchodzącą produkcję. Powodem poruszenia nie był jednak oficjalny, niedawno opublikowany zwiastun rozgrywki, lecz ujęcia wygenerowane przez sztuczną inteligencję, które szybko przestały być tematem lokalnym. Z racji tego, że kilka dni wcześniej światło dzienne ujrzał długi gameplay, gracze momentalnie zaczęli komentować działanie elektromarketu. Jednak na krytyce się nie skończyło.
Serwis Telepolis zdecydował się uzyskać konkretne informacje na temat tego ruchu od biura prasowego RTV Euro AGD, lecz nie otrzymał żadnej odpowiedzi. Sprawa jednak trafiła do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, czyli UOKiK-u.
Organizacja rządowa przekazała redakcji, że samo korzystanie z AI do tworzenia reklam nie jest zakazane, podobnie jak korzystanie z oficjalnych zwiastunów czy innych materiałów przygotowanych przez producenta. Jednakże sztuczna inteligencja nie może tworzyć fałszywego obrazu produktu, gdyż takie działanie jest niedozwolone.
Korzystanie z narzędzi sztucznej inteligencji do tworzenia reklam nie jest zabronione, ale efekty takiej ingerencji nie mogą zniekształcać tego, co może nabyć konsument w oparciu o taką reklamę. Jeżeli materiał marketingowy przedstawia nierzeczywiste efekty produktu lub usługi - i wynika to z wykorzystania AI - to nie jest to dozwolone.
Czy taka sytuacja rzeczywiście będzie miała miejsce, będzie można ocenić po premierze gry. Oceniając każdą reklamę, należy mieć również na uwadze kontekst oferowanego produktu lub usługi. W przypadku gier komputerowych może to dotyczyć prezentowania w reklamie lub w zapowiedzi zarówno obrazu bezpośrednio z gry lub np. z przygotowanego intro (w postaci filmu), które ma wprowadzić gracza w fabułę lub jej klimat.
Podsumowując, projekty wygenerowane przez AI nie mogą przedstawiać nieprawdziwego obrazu promowanej i sprzedawanej rzeczy. Na ten moment nie wiadomo jednak, czy według UOKiK-u przygotowane materiały odbiegają od tego, jak prezentuje się GTA 6, a także nie jest jasne, co w przypadku naruszenia tego postanowienia będzie grozić sieci RTV Euro AGD.
