Netflix rozszerza zakres walki z udostępnianiem haseł. Blokady urządzeń w kolejnym kraju

Streamingowy gigant w lutym rozpoczął aktywną walkę z użytkownikami, którzy dzielą się hasłami do platformy streamingowej na pierwszych rynkach i choć strategia jest wdrażana nieco wolniej niż zakładano, przynosi oczekiwane efekty. W rezultacie korporacja chce rozszerzyć swój program na kolejne kraje.

Subskrybenci z Kanady, Nowej Zelandii, Portugalii oraz Hiszpanii od 8 lutego mogą skorzystać z opcji „dokupienia dodatkowego członka”, by kolejne osoby korzystały z jednego konta. Opcja została różnie wyceniona w zależności od kraju, dlatego dla przykładu w Hiszpanii zapłacimy 5,99 euro, natomiast w Portugalii miesięczny koszt tej funkcji wyniesie 3,99 euro.

Przedstawiciele Netflixa przyznali, że nowy program przynosi odpowiednie efekty, dzięki czemu stosowna praktyka będzie kontynuowana. W okresie od kwietnia do czerwca Netflix rozpocznie walkę z dzieleniem haseł w kolejnych krajach – w tym na jednym z największych rynków, czyli w Stanach Zjednoczonych. Analizując rezultaty z Kanady, która określana jest przez szefostwo platformy jako „wiarygodny prognostyk” dla amerykańskiego regionu, uzyskano większe przychody – wskazany region rozwija się obecnie szybciej niż właśnie USA.

Przypomnijmy, że zgodnie z przyjętą zasadą, „po określonej liczbie dni” platforma będzie blokować urządzenia, gdy wykryje, że są używane przez kogoś spoza głównego miejsca zamieszkania posiadacza konta. Na początku użytkownicy zobaczą komunikat zachęcający do rejestracji na własnym koncie lub stworzenia subkonta (płatne) przez głównego posiadacza konta. Jeśli tego nie zrobią, to ich sprzęt zostanie zablokowany.

Członkowie platformy nadal mogą bez problemu korzystać z Netflixa w podróży za pośrednictwem własnych urządzeń lub logując się na nowym telewizorze (przykładowo w hotelu), lecz na wstępie niezbędne jest podanie swojej „podstawowej lokalizacji”.

Netflix zdaje sobie sprawę, że na wstępie widzowie będą ochoczo anulować subskrypcje, jednakże część z nich wróci, by oglądać swoje ulubione produkuje.

Podobnie jak w przypadku Ameryki Łacińskiej, widzimy reakcję anulowania na każdym rynku, gdy ogłaszamy wiadomości, co wpływa na krótkoterminowy wzrost członków. Ale jak pożyczający zaczynają aktywować własne konta i istniejący członkowie dodają konta „dodatkowego użytkownika”, obserwujemy zwiększoną akwizycję i przychody.