Grand Theft Auto VI i Netflix - początek nowego trendu?

Lato powoli dobiega końca. Firmy Take-Two i Rockstar Games rozpoczynają kampanię marketingową największej premiery od lat. Z powodu tej gry na pniu wyprzedają się konsole a reszta wydawców przesuwa premiery swoich produkcji, aby nie zderzyć się z harmonogramem właścicieli jednej z największych marek świata. Sposób promocji, jak na grę wideo, będzie bardzo nietypowy i ciekawy zarazem. Na tej premierze chcą zarobić wszyscy. Nawet włodarze jednej z wiodących platform streamingowych. 

Strauss Zelnick, szef Take-Two nie zdradził kwoty jaką zapłacili właściciele platformy Netflix za wyłączny materiał z gry Grand Thef Auto VI. Pokaz datowany jest na 27 sierpnia. Wieść o nim błyskawicznie odbiła się echem w Sieci. Komentarze były w większości negatywne. Część krytykujących odnosiła się do restrykcyjnej polityki w kontekście równości rasowych i etnicznych. Już teraz spekuluje się, że materiał Grand Theft Auto VI: Szersze Spojrzenie nie będzie czystym pokazem z wybranego fragmentu rozgrywki. Treść ma okazać się czymś w rodzaju mini-dokumentu objaśniającego kluczowe aspekty związane z historią, jej bohaterami i bohaterkami oraz miejscem akcji. Za decyzją o wyborze Netfliksa jako głównego strumienia nowych/starych informacji o Grand Theft Auto VI nie stoi jednak szef Take-Two. Inicjatywa wyszła od twórców z Rockstar Games a wydawca nie zamierzał narzucać w studiu odpowiedniej formy promocji.

Platforma Netflix od lat słynie z dostarczania ciekawych wydarzeń w formie transmisji online. Na jej łamach mogliśmy obejrzeć m.in. starcie Jake Paula z Mike'em Tysonem. Sam event przyciągnał miliony interesantów, z których większość zdecydowała się na okres próbny lub nawet ponowny wykup subskrypcji. Platforma reaguje na potrzeby rynku i z tego powodu zdecydowała się na współpracę z Take-Two oraz Rockstar Games. Pokaz Grand Theft Auto VI za pośrednictwem Netflix, prawdopodobnie, zainicjuje zupełnie nowy trend. W przyszłości spodziewajmy się większej ilość zapowiedzi przez platformy streamingowe. Czy jakakolwiek inna marka wywołuje takie pożądanie konsumentów i inwestorów niż Grand Theft Auto?

Wielkie miasto, wielka historia, wielki event

Wiceszef Netflix, Brandon Riegge stwierdził, że wszystko co dzieje się z GTA w tytule jest wydarzeniem kulturowym. Na historię Jasona i Lucii, wyraźnie inspirowaną dziejami gangsterskiej pary, Bonnie i Clyde, czeka cała przemysł rozrywki. Liczba zamówień przedpremierowych, pomimo informacji o braku fizycznej wersji gry (pudełek z kodem nie liczę) znacznie przekroczyła i tak ogromne oczekiwania wydawcy. Ostatni materiał z gry zaprezentowany w ur., gdy produkcja miała się pojawić w maju 2026 roku. Z racji uruchomionej już kampanii marketingowej nie spodziewamy się, aby studio Rockstar Games po raz kolejny opóźniło produkcję. Istnieją jednak inne, ciekawsze domysły. Wielu graczy zastanawia się czy ostatni ruch firmy Sony związany z brakiem płyt począwszy od 2028 roku nie ma związku z decyzją twórców Grand Theft Auto VI. Studio tłumaczyło się koniecznością braku jakichkolwiek wycieków przed premierą. Cyfryzacja, przy szczelnie zabezpieczonych serwerach i bazach danych daje i tak większą gwarancję niż posłanie gotowych plików do tłoczni. 

Sam fakt współpracy z Netfliksem niekoniecznie musi oznaczać, że w przyszłości wszystkie zapowiedzi związane z serią GTA będą miały pierwszeństwo na tej platformie. Inicjatywa czasowej wyłączności wynika z faktu promocji gry osobom dotychczas niespecjalnie zainteresowanym "nowym GTA" - sam materiał zapewne bardzo szybko trafi do Sieci. Netflix od lat zmaga się z wysoką konkurencją, która w wielu przypadkach oferuje ciekawsze seriale oraz filmy na wyłączność. Moment pojawienia się materiału z Grand Theft Auto VI to szansa na chwilowy przypływ świeżej klienteli. Nawet jeśli część zdecyduje się na okres próbny - być może pozostanie z platformą chwilę dłużej. Rockstar Games, poprzez decyzję o współpracy z Netfliksem potwierdza tylko to, co czyni od lat - promuje serię na własnych warunkach, zupełnie pomijając branżowe wydarzenia, jak targi Gamescom, itd. Firma już w czasach życia E3 bardzo rzadko pojawiała się na konferencjach. Wyjątek stanowią daty 2001 i 2006, gdzie zaprezentowano Grand Theft Auto III i IV oraz ogłoszono strategiczne partnerstwo z firmą Microsoft w zakresie popremierowej zawartości. 

27 sierpnia. Obejrzycie?

Grand Theft Auto VI: Szersze Spojrzenie odbędzie się 27 sierpnia o 21:00 czasu polskiego. Szczegóły wydarzenia pozostają tajemnicą. Trudno określić, czy otrzymamy grywalny fragment czy dokładną prezentację nt. gry skrojoną pod odbiorców nieznających jeszcze szczegółów fabuły, choć trudno w to uwierzyć. GTA VI niebawem ujrzymy wszędzie. Po trzynastu latach nadchodzi najbardziej wyczekiwana w historii. Jak zatem wypadnie prezentacja gry na platformie Netflix? Zapewne będzie się różnić od tradycyjnego pokazu. Studio Rockstar słynie z ciekawych zapowiedzi i treści. I choć nie pochwalam próby monetyzacji tej zapowiedzi, bo jakieś profity Netflix na pewno zaliczy, jestem niezmiernie ciekaw jej przebiegu. Premiera Grand Theft Auto VI może spowodować problemy z dostępnością konsol w okresie premiery, jak poinformował jeden ze sprzedawców detalicznych. Trudno wyrokować na ile te informacje są prawdziwe. Nie zmienia to faktu, że wydarzenie Netfliksa będzie historycznej w kontekście metod promocji stosowanych w branży elektronicznej rozrywki.