GTA 6 a współpraca Netflixem. Take-Two zdradza, dlaczego to ważny element marketingu
Rockstar Games wykorzystało Netflix do promocji „GTA 6”, udostępniając na platformie 27-minutowy materiał prezentujący rozgrywkę. Strauss Zelnick, prezes Take-Two Interactive, wyjaśnił, dlaczego w przypadku tak dużej gry marketing musi działać nieco inaczej niż przy filmach.
Zelnick zwrócił uwagę, że odbiorca filmu może po prostu usiąść przed ekranem i rozpocząć seans. Gry wymagają natomiast znacznie większego zaangażowania – trzeba je kupić, zainstalować, uruchomić i nauczyć się w nie grać. Dlatego materiały promocyjne „GTA 6” mają nie tylko wzbudzać zainteresowanie, ale również pokazywać potencjalnym graczom, czego mogą spodziewać się po produkcji.
W przypadku interaktywnej rozrywki trzeba zaangażować się w grę, żeby móc się nią cieszyć. Częścią naszego marketingu jest więc pokazanie ludziom: "Hej, co tam?". W pewnych przypadkach musimy wręcz dać coś, co nazywamy samouczkiem, żeby powiedzieć: "Tak właśnie się w to gra", zanim ludzie zdecydują się wydać pieniądze.
Według Zelnicka właśnie taką funkcję pełnił 27-minutowy materiał Rockstar. Choć był efektowną prezentacją „GTA 6”, zawierał również element swoistego samouczka. Twórcy mogli w ten sposób zaprezentować mechaniki i sposób działania świata gry, jednocześnie dostarczając odbiorcom atrakcyjnego materiału do oglądania.
Co ciekawe, transmisja na Netflixie była później dodatkowo rozpowszechniana przez streamerów na Twitchu, dzięki czemu dotarła do kolejnych odbiorców.
Myślę, że to było dobre dla wszystkich zaangażowanych.
– podsumował Zelnick.
„GTA 6” zadebiutuje 19 listopada 2026 roku na PlayStation 5 i Xbox Series X|S.
