Sony chce stworzyć rywalkę... Hello Kitty. Zapadły już pierwsze decyzje
Sony chce wykreować nową postać, która mogłaby stać się globalną marką na miarę Hello Kitty. Nie chodzi jednak o nową maskotkę PlayStation, lecz o bohatera, który mógłby pojawiać się na produktach, w animacjach i innych formach rozrywki.
Za projekt odpowiada Sony Creative Products. Według doniesień firmy celem jest stworzenie uniwersalnej postaci o ogromnym potencjale merchandisingowym, która do 2030 roku mogłaby generować około 62,8 miliona dolarów rocznej sprzedaży. Specjalny zespół zajmujący się rozwojem takich marek powstał w 2025 roku i współpracuje zarówno z twórcami wewnątrz Sony, jak i zewnętrznymi artystami.
Jednym z głównych kandydatów jest Nemu the Night Owl, czyli sympatyczny niedźwiadek, który nie może zasnąć, ponieważ zamartwia się codziennymi problemami. Bohater zastanawia się między innymi, dlaczego szef pochwalił tylko siedzącego obok kolegę albo czy rozwija się zawodowo w odpowiednim tempie.
To właśnie na tym oparto popularność postaci. Nemu ma pomagać odbiorcom oswajać drobne lęki i niepokoje, z którymi wielu ludzi mierzy się na co dzień. W ciągu pierwszego roku działalności bohater zgromadził już ponad 100 tysięcy obserwujących w mediach społecznościowych.
Sony rozwija obecnie dla Nemu również linię produktów oraz adaptację anime. Postać powstała we współpracy z japońskim studiem Tsumupapa, specjalizującym się w tworzeniu bohaterów przeznaczonych do dalszego rozwoju jako marki.
Co ciekawe, zespół Sony Creative Products ma już doświadczenie w podobnych działaniach. Firma miała wcześniej pomóc w odświeżeniu popularności Snoopy'ego na japońskim rynku. Teraz Sony chce stworzyć własną postać, która będzie w stanie wyjść poza świat gier i stać się rozpoznawalną marką na wielu rynkach.
Nemu nie jest jednak jeszcze oficjalnie „japońską Hello Kitty”. Sony analizuje kilka potencjalnych postaci, a jego kandydatura jest dopiero jednym z elementów większego projektu.
