Disney stawia na gry jak nigdy wcześniej. Firma sporo zarobiła i liczy na więcej
Disney coraz mocniej traktuje gry nie jako dodatek do filmów i seriali, ale jeden z najważniejszych elementów swojej strategii rozwoju. Firma ujawniła, że w minionym roku fiskalnym wydatki konsumentów na produkcje wykorzystujące jej marki przekroczyły 4 miliardy dolarów.
To wyraźny wzrost względem wcześniejszych lat. Disney Games wraz z partnerami licencyjnymi generowało około 3,5 miliarda dolarów rocznie przez ostatnie cztery lata, a teraz po raz pierwszy przekroczyło granicę 4 miliardów. Firma podkreśla, że gry stają się dla niej coraz ważniejszym sposobem docierania do odbiorców i budowania zainteresowania swoimi markami.
Co ciekawe, Disney chce odejść od prostego modelu przenoszenia filmów do świata gier. Sean Shoptaw, odpowiedzialny w firmie za gry i cyfrową rozrywkę, przekonuje, że przyszłość należy do oryginalnych historii tworzonych specjalnie z myślą o interaktywnej rozgrywce. Disney może więc coraz częściej wykorzystywać gry do rozwijania swoich uniwersów, zamiast jedynie odtwarzać wydarzenia znane z kina.
Skala biznesu jest już ogromna. Disney informuje, że w jego portfolio znajduje się dziewięć gier lub serii, które wygenerowały ponad miliard dolarów przychodów ze sprzedaży detalicznej i jedną z nich jest Kingdom Hearts, które pojutrze doczeka się włąsnego panelu na D23. Ponad połowa z nich pojawiła się w ciągu ostatnich 12 lat. Do tego dochodzi mobilne portfolio Disney & Pixar, którego produkcje przekroczyły miliard instalacji od 2014 roku.
Jeszcze ciekawszy jest jednak kierunek, w którym Disney zamierza pójść. Firma uważa, że dla młodszych odbiorców gry są już nie tylko formą rozrywki, ale również miejscem spotkań, tworzenia i odkrywania nowych marek. Przykładem jest „Marvel Rivals”, które zgromadziło 40 milionów graczy, z czego 60 procent ma mniej niż 24 lata. Produkcja ma również ponad 4,4 miliona członków na Discordzie i wygenerowała w 2025 roku ponad 285 milionów godzin oglądania na Twitchu.
Największym projektem może być jednak współpraca z Epic Games. Disney chce stworzyć stały, połączony świat rozrywki, w którym spotkają się gry, znane postacie, historie oraz treści tworzone przez samych użytkowników. Firma widzi w „Fortnite” nie tyle zwykłą grę, co jedną z najważniejszych platform społecznościowej rozrywki. W praktyce może to oznaczać, że przyszłe pokolenie będzie poznawać bohaterów Disneya niekoniecznie najpierw w kinie, lecz właśnie w grach.
