Xbox wraca „na poważnie”. Microsoft rozpoczyna nowy rozdział

Asha Sharma została szefową Xboksa i... Microsoft porzuca markę Microsoft Gaming. Ostatni, wewnętrzny ruch jest pozornie skromny, ale ma ważne znaczenie.

Microsoft najwyraźniej chce na nowo zdefiniować swoją gamingową tożsamość. Jak poinformował Tom Warren z The Verge, Asha Sharma nie tylko przejęła stery Xboksa, ale rozpoczęła także symboliczne i bardzo konkretne zmiany. Firma porzuca nazwę Microsoft Gaming i stawia po prostu na jedno hasło: Xbox.

Według ujawnionych informacji już w przyszłym miesiącu pracownicy działu gamingowego mają otrzymać nowe adresy e-mail w domenie @xbox.com. To właśnie one staną się domyślnym sposobem wysyłania nowych wiadomości. Osoby, które będą chciały pozostać przy @microsoft.com, mają otrzymać taką możliwość, ale kierunek jest jasny - marka Xbox ma być na pierwszym planie.

Zmiana obejmie również ekipę Mojang Studios, której pracownicy mają dostać adresy @mojang.com. Jednocześnie wszyscy zachowają dotychczasowe aliasy w domenie Microsoftu. W wewnętrznej wiadomości, do której dotarł The Verge, pojawił się bardzo wymowny komunikat:

Wzmacniamy tożsamość Xboksa wewnątrz i na zewnątrz Microsoftu.

Na pierwszy rzut oka to drobny ruch, ale w praktyce ma spore znaczenie. Activision Blizzard czy Bethesda Softworks od dawna korzystają z własnych domen, więc teraz cały gamingowy ekosystem Microsoftu ma wyglądać spójniej także wobec partnerów zewnętrznych i deweloperów.

To kolejny element strategii „We are Xbox”. W poprzedniej, wewnętrznej wiadomości Asha Sharma i Matt Booty przedstawili nową wizję marki. Xbox ma oceniać swój sukces przez liczbę codziennie aktywnych graczy, a fundamentami firmy mają być sprzęt, treści, doświadczenie i usługi.

Xbox przestaje być tylko działem w Microsoftcie. Xbox znów chce być osobną, silną marką… i wygląda na to, że tym razem firma naprawdę traktuje ten plan poważnie.