Drastyczne zmiany Xbox Game Pass były nieuniknione? Analitycy nie mają wątpliwości, czyja to zasługa

Rozpoczyna się nowy rozdział w historii Xbox Game Pass, który dla wielu okazał się dość nieoczekiwany. Microsoft zdecydował się obniżyć cenę swojego flagowego abonamentu, choć nie było się to bez koniecznych kompromisów. Analitycy nie wydają się jednak zdziwieni takim rozwojem sytuacji.

Kilkanaście godzin temu Microsoft wykonał zaskakujący ruch i zmniejszył cenę usługi Game Pass Ultimate, która w ostatnim czasie znacząco urosła. Nowa szefowa Xboksa potwierdziła, że jest to efekt rezygnacji z zapewnienia abonentom nowych odsłon Call of Duty w dniu premiery. Osoby analizujące branżę uważają, że nie jest to zwykły gest dobroczynności, a krok, który musiał zostać podjęty. 

Mimo iż następne części popularnej strzelanki będą nadal trafiać do biblioteki Game Passa, znajdą się w niej po około roku od premiery. Opiekunowie marki obiecują, że zamierzają nadal dostarczać fanom najlepsze doświadczenia, lecz ostatnia odsłona temu zdecydowanie przeczy. 

Call of Duty: Black Ops 7 nie spotkało się z ciepłym przyjęciem, co znacząco wpłynęło na chęć kupna gry. Debiut tytułu w abonamencie Microsoftu tylko to potwierdził, ponieważ gracze Xboksa często rozpoczynali swoją przygodę z grą, choć jej nie kupowali, by dość szybko ją zakończyć. Jednak od krótkiego utrzymania uwagi gorsze jest to, że ostatnia strzelanka Treyarch nie wpłynęła znacząco na wzrost liczby subskrybentów czy nabywców konsol Xbox. Aczkolwiek Mat Piscatella z firmy Circana w rozmowie z Gamesindustry.biz jasno wskazuje, że dla analityków nie był to zaskakujący rozwój wydarzeń. 

Już na samym początku eksperymentu z Call of Duty w ramach Game Pass było jasne, że nie przełożyło się to na znaczący wzrost sprzedaży konsoli Xbox ani nawet liczby subskrypcji. Może jest trochę spóźniona, ale nie zaskakująca.

Co więcej, Piscatella rozwinął temat. Jego zdaniem dotychczasowy plan na pozyskanie nowych klientów poprzez wprowadzenie Call of Duty do Game Passa, był działaniem o krótkoterminowym efekcie działania. 

Włączenie jej do Game Pass miało na celu przyspieszenie rozwoju usługi. Jednak ten krótkotrwały, intensywny wzrost liczby abonentów korzystających z tańszego dostępu do jednej z najpopularniejszych gier premium nie był możliwy do utrzymania w dłuższej perspektywie.

Starszy dyrektor w Circana jest też przekonany, że obniżka ceny za najdroższy wariant abonamentu wpłynie na wzrost zainteresowania, lecz nie będzie on długotrwały. Według analityka, utrzymanie będzie zależało głównie od oferowanych treści.

Myślę, że obniżka cen powinna pomóc w zwiększeniu liczby abonentów. Chociaż wątpię, że doprowadzi to do wzrostu wydatków na Game Pass w krótkim okresie, biorąc pod uwagę zniżkę. Ale zobaczymy. Treści są jednym z głównych czynników napędzających subskrypcje (i anulowania subskrypcji), więc być może pojawią się jakieś inne niespodzianki, które pomogą zwiększyć liczbę abonentów.

Wydatki na subskrypcje były jednym z mocniejszych obszarów rynku gier wideo w ciągu ostatnich dwóch lat i mają duże szanse na dalszy wzrost, ponieważ gracze szukają wartości w wydatkach na gry, zwłaszcza biorąc pod uwagę sytuację w codziennych wydatkach konsumenckich, takich jak mieszkanie, żywność, a teraz także paliwo. Miesięczna cena 29,99 USD podważała wartość w kalkulacjach konsumenckich

Identycznego zdania był też szef ds. badań na temar gier w Ampere Analysis, Piers Harding-Rolls. Jednak analityk zdaje się być zaskoczony, że obecność CoDa w Game Passie znacząco wpłynęła na sprzedaż gry. 

Dane nigdy nie sugerowały mi, że przeniesienie Call of Duty do Game Pass miało aż tak duży wpływ na sprzedaż gry. I z pewnością nie jestem przekonany, że włączenie Call of Duty do Game Pass od pierwszego dnia miało jakikolwiek znaczący wpływ na sprzedaż gry, powiedzmy, na platformach PlayStation. Jeśli przyszłe wersje Call of Duty zapewnią graczom oczekiwane wrażenia, sprzedaż będzie rosła niezależnie od włączenia lub wyłączenia gry z Game Passa.

Nowe podejście do planowania premier Call of Duty nie oznacza końca premier gier w ramach Game Passa. To wciąż uzasadniona strategia nowych wydań dla wybranych gier, a premiery własne pozostaną kluczowe dla tego podejścia. Otwiera to jednak drzwi do bardziej elastycznego podejścia do planowania premier nowych gier własnych w szerszym ujęciu. Jak widać w branży, odchodząc od wyłączności platformowej, Microsoft chętnie zmienia swoją strategię, aby zapewnić firmie lepsze rezultaty.