Mit złych subskrypcji i gracze szukający oszczędności. Badanie pokazuje ogromne zmiany na rynku gier

Jedną z przyczyn obecnej fali zwolnień, która przetacza się przez branżę gier, są rozdęte budżety produkcyjne, których nie da się już pokryć w obecnej sytuacji.

Gracze w ostatnich latach po prostu złapali się za portfele. Po szaleństwie zakupów, znanym z okresu pandemicznych lockdownów, nie ma już miejsca.

Według nowego raportu, opublikowanego przez Newzoo, znacząco zmieniła się mentalność graczy w ostatnim roku. W swoim raporcie Newzoo stwierdza, że obecnie aż 73% graczy, którzy znajdują się w grupie klientów tytułów premium-AAA, nie zamierza kupować niczego na premierę. Takie osoby po prostu cierpliwie czekają na obniżki cen. Czasem nawet kilkanaście miesięcy od premiery danej nowości AAA. Taki trend dotyczy zarówno rynku PC, jak i konsol.

Newzoo Global Study, we współpracy z G2A, przeprowadziło w sierpniu 2026 roku badanie opinii na grupie ponad 6000 respondentów z Polski, Brazylii, Wielkiej Brytanii, Niemiec, USA i Arabii Saudyjskiej. Takie osoby określiły się, jako klientela sektora AAA, czyli gracze, którzy kupili przynajmniej jedną nowość AAA w ostatnich 12 miesiącach.

Gracze obecnie powszechnie czekają na przeceny i kupują gry dopiero wtedy, gdy cena spadnie o ok. 29-45%. I robią to obecnie najczęściej dopiero po minimum jednym miesiącu od premiery.

Subskrypcje, zamiast osłabiać przychody, mają nakręcać wyniki wydawców. 54% respondentów badania Newzoo stwierdziło, że wydaje więcej na gry po wykupieniu subskrypcji. Działa tutaj m.in. efekt odkrywania produkcji, które normalnie dana osoba by zignorowała oraz zakupów DLC.

„Dane pokazują, że droga komercyjna nowych wydań gier jest teraz dłuższa niż kiedykolwiek i często wykracza daleko poza premierę. Prawie 60% zakupów następuje teraz dopiero minimum po miesiącu od premiery. Wydawcy potrzebują więc długoterminowych strategii monetyzacji, wykraczających poza pierwszy tydzień lub miesiąc. 

Subskrypcje nie niszczą przy tym przychodów. Wręcz przeciwnie, działają jako kluczowe narzędzia do odkrywania nowości, które podtrzymują aktywność graczy i zwiększają ogólne wydatki” - stwierdza Alexis Pamboris, Dyrektor Badań z Newzoo.