„Polska marka” promowana w GTA 6. Promocja Grand Theft Auto 6 wchodzi na wyższy poziom

Rockstar Games i Take-Two dosłownie przejmują Miami! Kampania marketingowa GTA 6 nabiera coraz większego rozpędu, a najnowsze materiały pokazują, że twórcy nie zamierzają ograniczać się do tradycyjnych reklam. 

W ostatnich dniach Miami systematycznie zamienia się w Vice City. Wszystko rozpoczęło się od ogromnego napisu „Welcome to Vice City”, który pojawił się na lotnisku. Następnie mieszkańcy zaczęli dostrzegać kolejne elementy kampanii: samochody inspirowane pojazdami z GTA 6, słupy malowane na charakterystyczne kolory produkcji, gigantyczne billboardy na budynkach czy nawet specjalne instalacje na plaży. Rockstar Games najwyraźniej chce, by osoby odwiedzające Miami mogły poczuć atmosferę nadchodzącej gry jeszcze przed jej premierą.

Teraz kampania weszła na zupełnie nowy poziom, ponieważ na ulicach zaczęły pojawiać się reklamy fikcyjnych marek z Vice City. Na między innymi przystankach promowane są między innymi Pfister, Kowalski oraz Kronos. Pierwsza firma jest dobrze znana fanom Grand Theft Auto i stanowi odpowiednik Porsche. Kronos ma nawiązywać do producentów zegarków, takich jak Casio czy Swatch, natomiast Kowalski jest przedstawiane jako odpowiedź świata GTA na markę Swarovski. To właśnie ostatnia nazwa wzbudza szczególne zainteresowanie, ponieważ pojawiają się informacje, że w uniwersum GTA 6 mamy do czynienia z fikcyjną marką o polskich korzeniach.

„Kowalski” to zdecydowanie interesujący akcent, szczególnie z perspektywy polskich graczy. Rockstar Games od lat wykorzystuje w swoich produkcjach fikcyjne firmy, które w charakterystyczny, często satyryczny sposób nawiązują do rzeczywistych przedsiębiorstw. Tym razem twórcy mieliby sięgnąć po jedno z najbardziej rozpoznawalnych polskich nazwisk i wykorzystać je do stworzenia odpowiednika luksusowej marki biżuteryjnej.

Najbardziej imponuje mi jednak sam pomysł na promocję GTA 6. Rockstar Games nie chce po prostu zapełnić Miami setkami billboardów z logo Grand Theft Auto. Zamiast tego studio próbuje stworzyć prawdziwe „Vice City w Miami”, przenosząc elementy fikcyjnego świata do rzeczywistości. To przecież ogromne przedsięwzięcie, szczególnie że przeciętny mieszkaniec miasta może nawet nie wiedzieć, czym jest Pfister czy Kowalski. Te nazwy rozpoznają przede wszystkim gracze, ale twórcy najwyraźniej doskonale zdają sobie z tego sprawę... gdy te same reklamy zobaczymy później podczas eksplorowania GTA 6, cały pomysł nabierze jeszcze większego znaczenia. Tak właśnie buduje się atmosferę przed wielką premierą - nie tylko reklamując grę, ale sprawiając, że jej świat zaczyna przenikać do naszej rzeczywistości.