Xbox chce być czymś więcej niż konsolą. Powstaje nowy dział odpowiedzialny za wielkie marki

Xbox przestaje myśleć wyłącznie o grach. Microsoft ogłosił powstanie nowej dywizji o nazwie XP, która ma rozwijać najważniejsze marki firmy poza samymi produkcjami na konsole i PC.

W planach znalazły się między innymi filmy, seriale, produkty dla fanów, wydarzenia na żywo, atrakcje oraz strategiczna współpraca z innymi firmami.

XP będzie kierowane przez Kayleen Walters, która została mianowana prezesem nowej dywizji. Jej zadaniem będzie połączenie kompetencji, które dotychczas były rozproszone pomiędzy różnymi zespołami Xboxa. Celem jest sprawienie, aby gamingowe marki docierały do większej liczby odbiorców i tworzyły znacznie większe społeczności na całym świecie.

Nowa dywizja została podzielona na cztery główne obszary. Xbox Pictures zajmie się filmami, serialami i innymi formami tradycyjnej narracji. Xbox Products będzie tworzyć produkty związane z markami i skierowane do fanów. Xbox Places koncentruje się na wydarzeniach, doświadczeniach immersyjnych, atrakcjach i specjalnych miejscach. Z kolei Xbox Partnerships będzie rozwijać współpracę z twórcami, markami i społecznością.

Xbox podkreśla, że gry nadal pozostaną fundamentem wszystkich tych marek. XP ma natomiast budować wokół nich kolejne sposoby kontaktu z fanami. Microsoft wskazuje przy tym na sukcesy Minecrafta, filmu A Minecraft Movie, BlizzConu czy współpracy marki Gears of War z WWE jako przykłady potencjału, który można rozwijać na znacznie większą skalę.

Wybór Kayleen Walters również nie jest przypadkowy. Przez 13 lat pracowała w Lucasfilm, a później w Mojang. Według Xboxa za jej kadencji Minecraft urósł z 350 do ponad 425 mln sprzedanych egzemplarzy, a marka znacząco rozwinęła biznes. Teraz Microsoft chce wykorzystać jej doświadczenie do stworzenia kolejnego poziomu dla swoich największych gamingowych uniwersów, a XP ma być właśnie początkiem tej ekspansji.