Mattel tworzy własne studio gier. Barbie i Hot Wheels trafią na nowe platformy

Mattel powołało do życia Mattel Game Studios, nowy dział odpowiedzialny za tworzenie, wydawanie i obsługę gier opartych na najpopularniejszych markach firmy. Producent zabawek chce w ten sposób mocniej wejść w świat gier wideo.

Nowa jednostka zatrudni około 300 osób w Los Angeles i Hangzhou. W jej portfolio znajdą się marki takie jak Barbie czy Hot Wheels, ale Mattel nie zamierza konkurować z największymi wydawcami na rynku wysokobudżetowych produkcji AAA.

Mattel Game Studios skupi się przede wszystkim na grach mobilnych. Zespół będzie rozwijał istniejące tytuły na smartfony i tablety, a także pracował nad nowymi projektami wykorzystującymi popularne marki firmy.

W planach są również produkcje przygotowywane z myślą o platformach nastawionych na społecznościową rozgrywkę. Mattel wymienia tutaj przede wszystkim Roblox i Fortnite, gdzie gracze będą mogli otrzymać zupełnie nowe doświadczenia bazujące na znanych markach.

Powstanie Mattel Game Studios pokazuje, że firma chce traktować gry jako ważny element swojej działalności, ale na razie zamierza koncentrować się na rynku mobilnym oraz platformach społecznościowych, zamiast inwestować w kosztowne produkcje AAA.