Xbox chciał zostać Netflixem dla gier. Dziś mówi się o największej porażce Game Passa
Strategia Microsoftu oparta na Xbox Game Pass miała zrewolucjonizować rynek gier i powtórzyć sukces Netfliksa.
Zamiast tego, po wydaniu ponad 80 miliardów dolarów na przejęcia i rozwój usługi, firma mierzy się z malejącą liczbą subskrybentów, restrukturyzacją oraz tysiącami zwolnień.
Według informacji opublikowanych przez The Wall Street Journal liczba abonentów Xbox Game Pass spadła do około 30 milionów, podczas gdy dwa lata temu Microsoft informował o 34 milionach użytkowników. To wyraźny sygnał, że usługa nie rozwija się zgodnie z oczekiwaniami. Jeszcze w 2017 roku wewnętrzne cele zakładały osiągnięcie nawet 77 milionów subskrybentów do roku fiskalnego 2026.
Aby zrealizować tę wizję, Microsoft przeznaczył ogromne środki na rozwój Xboxa. Firma wydała ponad 80 miliardów dolarów na przejęcia studiów, w tym Bethesdy i Activision Blizzard, a dodatkowo inwestowała około 1 miliarda dolarów rocznie w pozyskiwanie gier firm trzecich do biblioteki Game Pass.
Problem polega na tym, że - zdaniem wielu analityków - gry funkcjonują zupełnie inaczej niż filmy i seriale. Większość graczy kupuje zaledwie kilka produkcji rocznie i spędza z nimi dziesiątki lub setki godzin. Dodatkowo ogromną część rynku przejęły darmowe tytuły, takie jak Fortnite, Minecraft czy Roblox, które skutecznie zatrzymują użytkowników na długie miesiące.
Według informacji Bloomberga umieszczenie Call of Duty w Game Pass miało kosztować Microsoft około 300 milionów dolarów utraconych przychodów ze sprzedaży pełnopłatnej gry. W efekcie firma zaczęła odchodzić od strategii premier wszystkich największych produkcji w abonamencie już pierwszego dnia.
Obecna szefowa Xboxa, Asha Sharma, otwarcie przyznała, że wcześniejsza strategia doprowadziła do nadmiernego rozrostu całej organizacji. Rozpoczęta restrukturyzacja obejmuje tysiące zwolnień, sprzedaż części studiów oraz koncentrację na największych markach. Coraz więcej wskazuje więc na to, że Game Pass przestanie być fundamentem strategii Xboxa, a Microsoft będzie szukał nowego kierunku rozwoju swojej gamingowej działalności.
