Xbox „zmienił nazwę”! Szefowa działa, gracze się śmieją

Microsoft zaskakuje i wciąż działa. Była szybka ankieta i… Xbox zaliczył mały rebranding.

Asha Sharma naprawdę nie traci czasu. Nowa szefowa Xboksa najpierw zakończyła nazwę Microsoft Gaming i przywróciła prosty komunikat „We are Xbox”, później skasowała nielubianą kampanię „This is an Xbox”, a teraz marka zaliczyła kolejny, tym razem znacznie mniejszy rebranding.

Na początku tygodnia Sharma zapytała graczy w mediach społecznościowych, którą formę wolą: „Xbox” czy „XBOX”. W ankiecie oddano 19 176 głosów, a aż 64,8% uczestników wybrało wersję pisaną wielkimi literami. Microsoft najwyraźniej potraktował wynik poważnie, ponieważ konto Xboksa na X zostało już przemianowane na „XBOX”.

Zmianę jako jedna z pierwszych zauważyła redakcja The Verge. Konta marki na Bluesky i Threads nie zostały jeszcze zaktualizowane, a Microsoft zapytany o komentarz odesłał dziennikarzy właśnie do ankiety Sharmy. Trudno więc nie odnieść wrażenia, że firma bawi się brandingiem i jednocześnie testuje reakcje społeczności.

Nie jest to zresztą całkowicie przypadkowy ruch. Pierwszy Xbox z 2001 roku był promowany właśnie zapisem wielkimi literami, a kolejne logotypy również często wykorzystywały taką stylistykę. Dla części fanów może to być więc nostalgiczny powrót do czasów, gdy marka była znacznie mocniejsza i bardziej wyrazista.

Gracze oczywiście szybko zaczęli żartować, że Microsoft znalazł rozwiązanie swoich problemów - wystarczyło napisać XBOX wielkimi literami. Prawdziwe wyzwania nadal są jednak przed firmą. Sharma musi odbudować zaufanie fanów, uporządkować strategię multiplatformową, rozwinąć Game Passa i przygotować grunt pod Xbox Project Helix.

Mały rebranding nie zmieni sytuacji z dnia na dzień, ale pokazuje jedno: nowa szefowa Xboksa chce nadać marce świeżą energię i wyraźniejszą tożsamość. Teraz pozostaje pytanie, czy za zmianą nazwy pójdą także decyzje, na które gracze naprawdę czekają.