Reklamy trafiają do popularnej aplikacji Apple. Polacy mogą też odczuć zmiany

Apple szykuje jedną z największych zmian w swojej aplikacji Mapy od lat.

W najnowszej becie iOS 26.5 pojawiły się pierwsze elementy systemu reklam, które mają trafić do użytkowników już w 2026 roku, a w przyszłości mogą pojawić się także w kolejnych krajach, w tym w Polsce.

Apple coraz wyraźniej przygotowuje się do wprowadzenia reklam w swojej aplikacji Apple Maps. W najnowszej wersji iOS 26.5 beta 2 pojawił się specjalny ekran informujący użytkowników o tym, jak będą działać reklamy w Mapach.

Zgodnie z informacjami Apple, reklamy będą wyświetlane na podstawie lokalizacji użytkownika, wyszukiwanych fraz oraz aktualnego widoku mapy. Oznacza to, że np. po wpisaniu „restauracja” użytkownik może zobaczyć sponsorowane miejsca na górze wyników.

Firma podkreśla jednak kwestie prywatności. Dane mają pozostawać na urządzeniu, a reklamy nie będą powiązane z kontem Apple ani udostępniane zewnętrznym firmom. Na start system reklam ma zostać uruchomiony latem 2026 roku w USA i Kanadzie, ale to dopiero pierwszy etap wdrożenia.

Co ważne, takie rozwiązania w ekosystemie Apple zazwyczaj są stopniowo rozszerzane globalnie. To oznacza, że jeśli system się sprawdzi, reklamy w Apple Maps mogą w przyszłości trafić także do innych krajów, w tym do Polski.

Nowy model działania przypomina rozwiązania znane z Google Maps - firmy będą mogły promować swoje lokale, pojawiając się wyżej w wynikach wyszukiwania. Jednocześnie Apple daje reklamodawcom możliwość łatwego zarządzania kampaniami, np. ich włączania i wyłączania w dowolnym momencie.

Zmiana wpisuje się w szerszą strategię Apple, które coraz mocniej rozwija własny system reklamowy. Mapy jako jedna z najczęściej używanych aplikacji na iPhone’ach mogą stać się kolejnym ważnym źródłem przychodów firmy.

Jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem, 2026 rok może być momentem, w którym nawet podstawowe aplikacje Apple zaczną przypominać usługi znane z konkurencyjnych platform z reklamami w tle.