Gracze pożądają szybkich strzałów dopaminy. Uzależniamy się od głupich aplikacji kosztem grania
Gry wideo mają coraz większy problem z utrzymaniem naszej uwagi, a winowajcą nie są wcale inne, lepsze produkcje, lecz... nasze smartfony.
Według najnowszego, obszernego raportu firmy doradczej Epyllion, branża gier stoi w obliczu kryzysu retencji. W dobie wszechobecnej, błyskawicznej rozrywki, tradycyjne tytuły AAA zaczynają przegrywać z aplikacjami oferującymi szybkie i łatwo dostępne „strzały” dopaminy. Eksperci ostrzegają, że czas, który dawniej rezerwowaliśmy na sesje z padem w ręku, bezpowrotnie ucieka w stronę ekranów telefonów.
Co ciekawe, raport wyraźnie rozróżnia granie na komórkach od używania aplikacji mobilnych. To te drugie są prawdziwym zagrożeniem. Media społecznościowe, platformy z zakładami online, hazard oraz treści dla dorosłych coraz skuteczniej zagospodarowują nasz ograniczony czas wolny. Nowym, niepokojącym trendem jest także gwałtowny wzrost popularności aplikacji opartych na sztucznej inteligencji.
Zamiast kupować nową grę na PlayStation czy inwestować w subskrypcje, gracze - zwłaszcza w piątkowe wieczory - coraz częściej decydują się przeznaczyć swoje pieniądze i uwagę na zupełnie inne formy cyfrowej aktywności.
Dla gigantów takich jak Sony czy Microsoft to brutalna diagnoza. Problem nie polega na tym, że gracze nagle przestali lubić gry, ale na tym, że sam proces uruchomienia konsoli i zasiadnięcia przed telewizorem zaczyna być postrzegany jako „zbyt duży wysiłek”. W starciu z natychmiastową gratyfikacją, jaką daje bezmyślne przewijanie TikToka czy korzystanie z OnlyFans, tradycyjny gaming wydaje się niektórym zbyt wymagający.
Jeśli branża nie znajdzie sposobu, by skutecznie przyciągnąć użytkowników z powrotem do swoich ekosystemów, może to trwale zmienić sposób, w jaki konsumujemy cyfrową rozrywkę.
Pozostaje pytanie, czy to nieuchronna zmiana stylu życia, czy jedynie przejściowa moda? Firmy technologiczne już teraz analizują te trendy, próbując przewidzieć, jak projektować gry w 2026 roku, by wygrały one walkę o nasz najcenniejszy zasób - czas.
Według badań wygląda na to, że największym wrogiem Twojej ulubionej gry wcale nie jest jej konkurencja na półce, ale urządzenie, które właśnie trzymasz w dłoni.
