Jim Ryan, szef europejskiego oddziału Sony, powiedział że dzięki bogatej ofercie, PlayStation Vita wbije się w rejony rynku, w których gaming nie jest zbyt popularnym zjawiskiem. W tym w żeńską część społeczeństwa, która nie połknęła jeszcze growego bakcyla. 

Ryan twierdzi, że konsumenci płci pięknej są "nietkniętym, świetym Graalem" dla wydawców. Przyjazna użytkownikowi Vita ma spodobać się żeńskiej części populacji, która dotychczas była poza zasięgiem tego typu sprzętu. Gry i aplikacje mające się do tego przyczynić nie zostały jeszcze do końca wyjawione i firma ma w zanadrzu kilka niespodzianek. Ryan zaznaczył, że start konsoli skierowany będzie głównie do hardkorowców, ale z czasem kieszonsolka ma zwrócić się również ku młodszym graczom i zrobić to szybciej, niż odchodzące w niepamięć PSP. Podobna strategia jest również przewidziana dla dużego, starszego brata w postaci PlayStation 3.